600万彩票网平台注册

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

企业项目已上线2019-04举报1284

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

扫描,分享朋友圈

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

600万彩票网平台注册近年来,“爆款”基本成为了各大品牌追求的神话,与之对应的“刷屏”就成了每个营销人的梦想,成为爆款,即自带庞大的社交媒体流量和话题度。

最近自带年轻与时尚基因的百事可乐,基于对当代年轻人需要在平淡生活中更多新鲜感的洞察,此次推出一款限时新品——雪盐焦糖口味可乐。

01.gif

可盐可甜的独特风味600万彩票网平台注册,抓住咸甜口味的“反差萌”,赋予这款新品前所未有的味蕾惊喜。

彰显态度的时尚包装,大胆运用时尚元素——豹纹,快速抓住年轻人的眼球。

推出#咸甜口味,天生豹款#的不羁宣言,迅速引发消费者共鸣,百事此次携手ONENINE在新品营销活动中,精准捕捉年轻群体心理,打造#咸甜口味,天生豹款#的不羁宣言。

600万彩票网平台注册从消费者出发推出新品,联合代言人王嘉尔自身可盐可甜的属性,再由粉丝圈层、兴趣文化圈层出发,攻破层层壁垒,迅速拿下了年轻人心中的爆款C位。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

600万彩票网平台注册整个活动在所有平台上共创造了14亿的影响力,在社交媒体平台上突破6000万的声量,作为“时尚单品”在小红书上坐拥25万曝光量,有趣好玩的抖音挑战赛吸引了超过10亿的人次参与。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

同样是运用媒体平台,为什么百事这次这么“豹”?

600万彩票网平台注册究竟ONENINE是如何操盘整合数字化营销,打造现象级“豹”款网红产品的?

下面具体解答:


1、借势代言人王嘉尔生日会凝聚流量,将热度最大化转化品牌流量

600万彩票网平台注册 “用歌声让你尝尽甜头,用舞蹈让你释放狂野”,这句话用来形容王嘉尔可谓是再合适不过了,借势生日会热点凝聚流量,倾情打造“豹款大片”。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

600万彩票网平台注册 王嘉尔“可盐可甜”的自身属性与“雪盐焦糖”的新口味完美契合,百变个性迅速为新品注入强大生命力。

有话题的全新产品+有态度的个性宣言+本色出发的代言策略+巧妙的借势节点600万彩票网平台注册,在对的时间用了对的人,一方面通过代言人王嘉尔的影响力,激起粉丝圈层的自传播;另一方面借助王嘉尔的生日热点,也为百事新品引来了大波普通消费者的观望。


2、KOL内容盛宴,多维话题角度带出广泛讨论度

600万彩票网平台注册ONENINE深知在这个注意力稀缺的时代,唯有有趣、优质的内容才能够抓住人心。

600万彩票网平台注册为了多维度的沟通年轻群体,联合GQ实验室、BIGGER研究所、虫虫Chonny等各领域知名KOL,从生活方式、新品种草、流行趋势甚至是美妆等众多角度,共同创造抓人眼球的优质内容盛宴。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

由此,让产品层层“出圈”,撩拨各大圈层消费者的旺盛消费欲,刺激购买。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款


3、有效利用话题,提高产品曝光量,促使消费者购买

600万彩票网平台注册网红爆款就是要与众不同,消费者可以根据喜好选择酷感十足。

“盐”的王嘉尔或是温柔可爱,“甜”的王嘉尔创新的促销形式,让消费者进行咸甜站队,进一步提升话题度,通过天猫站内流量孵化新品,共同引爆新品口碑,助力百事雪盐焦糖味可乐成为19年首个网红爆款。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款


4、新品深度植入热门综艺持续与消费者沟通

在一套对于新品全方位的沟通和种草之后,为了持续扩大品牌影响力,在百事独家冠名的综艺节目《这!就是原创》中,设置深度植入、产品露出形式、产品引用等环节,为新品带来更多关注度。

600万彩票网平台注册每个环节都强化了“明星同款”“时尚潮流”的品牌特性,再推“天生豹款”的个性态度主张。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

社交媒体方面,#这就是原创##王嘉尔这就是原创#600万彩票网平台注册两大热门话题,再次带来有效的新品曝光。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款


5、全民互动平台激活线上线下链路,刺激消费者共同参与

全民互动平台激活线上线下链路,刺激消费者共同参与,ONENINE深谙抖音平台玩法以及传播性,线上抖音多点位入口,推出爆款挑战赛#咸甜口味 天生豹款#和可咸可甜的“天生豹款”贴纸,撬动粉丝经济,同时也激发更多已经买到了限量产品的消费者共同参与。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

600万彩票网平台注册抖音APP内热搜话题等,多方位撬动消费者的参与力与分享力,有趣的互动模式和态度Slogan,都帮助消费者展现了一个多变、可盐可甜的自我态度,形成海量UGC内容,持续传递消费者对于产品的热爱。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

线下渠道扫描互动入口,通过扫一扫功能就能直接参与互动赢取奖品,从线上参与到种草,消费者购买。

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

百事可乐深谙年轻消费者心理,始终坚持不断创新、寻求突破,百事可乐作为饮料届时尚引领品牌,通过与Alexander Wang、上海时装周的跨界合作,不仅为潮流前线投入摩登时尚元素,也将品牌IP真正做成了潮流文化,百事可乐在未来也会不断突破革新,为年轻人创造更多意想不到的精彩时刻。

ONENINE此次根据百事可乐年轻、时尚的属性,为其提供了一套非传统的营销方式,并取得了巨大成功,ONENINE期待着在未来能与客户共创更多有效、有趣的传播。

Pepsi 百事可乐

ONENINE 上海

ONENINE 上海

 

百事可乐:雪盐焦糖新口味,咸甜出味,天生豹款

扫描,分享朋友圈