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包图网用自黑营销的方式,发布了第一条品牌广告片

原创2019-05-10举报102524600万彩票网平台注册

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包图网在其网站上发了一条品牌短片,封面介绍图很吸引人。

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600万彩票网平台注册点进去看页面介绍,称是包图网老板对这条品牌广告并不满意,要求品牌部把视频原样发到网站上:“看看用户怎么骂人!”


《下一个,会更好》

短片由三个小故事组成,分别对应了女白领、面试官和设计师三种职业角色,再引出了包图网的三款主打产品:PPT模板、简历模板和平面设计模板。

600万彩票网平台注册短片采用了将静物拟人化的创意,办公室里的电脑用一口四川方言讲着一本正经的对白,让人感受到一股与日常认知错位的幽默感。

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同时,包图网公众号发布了一篇文章《包图网品牌部批评公告!》,标题一改以往风格,很是吸睛。

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文章以包图网老板“包大强”的口吻,写了一篇对这条广告片《下一个,会更好》的“批评”文章,行文用图均是浓浓的中年企业主style,他介绍了此条广告片的制作始末。

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文章中还不忘嘲讽一把企业主

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600万彩票网平台注册包老板还在文章中进行了一番吐槽:他认为失恋女白领脸上带妆不合理,面试官办公室的垃圾桶没有套垃圾袋让他不能忍,四川老板玩麻将手游乱出牌,设计师的头发太浓密不符合国情……

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包图网微博也发布了这条广告,文案跟官网差不多。包图网开展了有奖互动,同时联合了多家品牌大号做转发,目前看到微博转发近2000条。

 

自黑营销引关注

不论包图网这条广告片拍得或好或坏,对于这个存在感不高的网站来说,如今得到了足够多的讨论。

600万彩票网平台注册包图网玩了一波自黑营销,用品牌方自身的身份把广告片中的“槽点”数落一遍,除了让老用户忍俊不禁,还吸引了许多路人的目光。

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600万彩票网平台注册在微博上网友有褒有贬,有人觉得短片很有创意,让人耳目一新。

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经过前阵子洗脑广告的刷屏,有人觉得只要好好说话的都是好广告。

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也有网友不认可这条短片,也不认可这种自黑的推广方式。

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低成本也可得大效果

600万彩票网平台注册在如今这个信息爆炸的网络环境,品牌想要触及用户不是易事。特别是在推广预算不多的情况下,想要用较低的成本让更多的人接收到项目信息,自黑营销不失为一个好点子。

600万彩票网平台注册借包图网本次推广一说,自黑营销的优点很明显。


一、使品牌人格变得立体

包图网用内部人员的口吻讲述事件,打造出真实接地气的人设,主动将自己的缺点暴露人前,让用户觉得包图网充满真性情,品牌形象鲜明不少。


二、打造品牌差异化

600万彩票网平台注册图片素材是一个新兴行业,很多做素材的网站都没做过品牌推广。

去年包图网便开始小试牛刀地做了些品牌传播项目,如两条H5《测测你的灵魂深处藏着谁》《2019年职场关键字》、为设计师用户量身打造的《2019中国风拾色周历》,今年初也推出了一款包图网公益字体“包图小白体”。如今包图网这次的自黑营销,更是快速地与其他低调的竞品形成差异化。


三、流露品牌态度

包图网吐槽广告片,其实是侧面告诉用户品牌是有娱乐精神的,也鼓励用户投过社交平台来评论事件、向品牌发声,拉近了与用户距离。

自黑营销玩的就是反传统,与大众思维逆向而行,使人出其不意,让人们在一片市场噪声注意到品牌,低成本也可以获得好的推广效果。

 

结语

做自黑营销其实不难,可以抓住几个点来放大,如突出项目中无害的特点、通过自嘲化缺点为优点、制作认知错位等600万彩票网平台注册,像Kindle盖泡面更香、雨天杜蕾斯套鞋防水、汉堡王自嘲店铺火灾是因为多年专注真火烘烤,都是很好的自黑案例。

但自黑营销也不能长期使用,过多的自黑容易伤害品牌形象,也容易剑走偏锋得不偿失。

国内最近经历了图片版权风波,以前不为人知的图片素材行业开始浮现在公众面前。

包图网现在发布了品牌广告片,也许是想趁国内版权意识崛起之时,抢先竞品一步在消费者心中留下良好的品牌印象。

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